現(xiàn)今，伴隨著移動社交與大數(shù)據(jù)時代的全面到來，家居行業(yè)內(nèi)的生態(tài)圈也在急劇變革：受眾消費(fèi)不斷升級，理性消費(fèi)時代來臨；行業(yè)競爭加劇，整合速度快速提升，大家居時代來臨；各品牌逐漸深入消費(fèi)者，深度溝通時代來臨；品牌加大家居智能化進(jìn)程，智能家居時代來臨。

而家居行業(yè)傳統(tǒng)的營銷傳播模式早已被淘汰，眾多品牌紛紛尋找新的出路，試圖通過整合營銷、立體營銷等來率先在多變的市場格局下，占得一席。

但事實(shí)上，大多品牌在營銷之路上并未取得實(shí)質(zhì)性的突破，往往處于被動和呆板的狀態(tài)，其常規(guī)營銷依舊茍延殘踹。

而市場上花式促銷層出不窮，價格不痛不癢，受眾疲于接受。歸根結(jié)底，一來是行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，二來是大多企業(yè)的品牌意識薄弱，依然停留在產(chǎn)品思維或是推銷思維上，缺乏營銷思維。

家居行業(yè)“內(nèi)憂外患”，品牌營銷思維模式亟待轉(zhuǎn)換，如何抓住行業(yè)趨勢，尋求新的營銷路徑便成為品牌要解決的首要問題。

近年來，越來越多的家居品牌開始認(rèn)知到產(chǎn)品升級的重要性。為了適應(yīng)信息化的大數(shù)據(jù)時代消費(fèi)者對功能性家居的強(qiáng)烈需求，智能家居越來越受品牌的重視。